Radiospot für Mr.Jim
Wenn ein neuer Riegel auf den Markt kommt, hilft ein starker Pate: Für den Süßwarenhersteller HOSTA haben wir den Erdnussriegel Mr.Jim mit einem deutschlandweiten Radiospot eingeführt – vorgestellt von niemand Geringerem als Markenvater Mr.Tom.
Unsere AufgabeAuf die Nuss, aufs Ohr
Die Richtung für die gesamte Produktkommunikation hatten wir bei der Markenentwicklung für Mr.Jim von HOSTA bereits vorgegeben. „Jetzt gibt’s was auf die Nuss!“ Vor allem aber soll Mr.Tom „seinen Sohn“ Mr.Jim begleiten, um ihm den Markteintritt so einfach wie möglich zu machen. Als wichtiges Medium im Kommunikationsmix wurde ein deutschlandweiter Radiospot auf ausgewählten reichweitenstarken Sendern definiert.
Unsere LösungHarte Schale, weicher Kern
In Mr.Tom steckt viel mehr als eine harte Schale in Form knackiger Erdnüsse. Das beweist er, indem er seinen ganzen väterlichen Stolz für Mr.Jim zur Sprache bringt – und dessen wichtigste Produkteigenschaft. Auch eine offensive Handlungsaufforderung durfte natürlich nicht fehlen. Dies übernahm ein „Off-Sprecher“ eindringlich zum Abschluss des 20-sekündigen Radiospots.
HörbeispieleHöre selbst rein
Süßwaren mit viel TraditionHOSTA
Produkte von HOSTA sind schon seit Jahrzehnten in aller Munde. Am Stammsitz in Stimpfach und in weiteren europäischen Werken fertigen rund 100 Mitarbeiter seit 1949 so bekannte Marken wie den Erdnussriegel Mr.Tom, den Schokoladen-Puffreis Nippon oder die Kokosschokolade ROMY Original. Guter Geschmack ist zeitlos. Und so gelingt es HOSTA immer wieder, mit neuen Produktideen Verbraucher zu überraschen und für sich zu gewinnen.
