Styleguide: Das Regelwerk für einen einheitlichen Markenauftritt

Ein Styleguide ist das Regelwerk für den Auftritt einer Marke. Er legt fest, wie Logo, Farben, Schriften und Bilder eingesetzt werden – damit eine Marke auf der Website, im Prospekt und auf Social Media immer gleich wiedererkennbar ist, egal wer gerade gestaltet.

Was gehört in einen Styleguide?

• Logo: Varianten, Mindestgröße, Schutzzone und No-Gos wie Verzerren oder Umfärben
• Farben: alle Hausfarben mit Werten für Druck (CMYK, ggf. Sonderfarbe) und Bildschirm (RGB, Hex)
• Typografie: Schriften, Größen und Hierarchien für Überschriften und Fließtext
• Bildsprache: welche Motive, Perspektiven und Stimmungen zur Marke passen
• Gestaltungsraster und Elemente: Abstände, Icons, Formen und wiederkehrende Gestaltungselemente
• Tonalität: Wie spricht die Marke – du oder Sie, locker oder sachlich?

Warum sich ein Styleguide lohnt

Ohne klare Regeln entsteht schnell ein Flickenteppich: jede Broschüre etwas anders, jede Anzeige in einem anderen Gelb. Ein Styleguide sorgt für Wiedererkennung, spart Abstimmungsrunden und macht die Zusammenarbeit mit Agenturen, Druckereien und neuen Mitarbeitenden deutlich einfacher.

Print, PDF oder online?

Klassisch ist der Styleguide ein PDF. Immer beliebter werden digitale Varianten, in denen Logos und Farben direkt zum Download bereitstehen und die sich leicht aktuell halten lassen. Für Websites ergänzt ein Design-System die Regeln um Bausteine wie Buttons, Formulare und Karten.

Wie wir dich unterstützen

Wir entwickeln Styleguides für neue Marken und bringen bestehende Auftritte auf eine gemeinsame Linie – vom Logo bis zur Website. Mehr dazu in unserem Full-Service.