Werbekennzeichnung: Wann „Anzeige“ oder „Werbung“ dabeistehen muss

Werbung muss als Werbung erkennbar sein. Das gilt für Anzeigen, aber auch für Beiträge in Social Media, Blogartikel und Videos, sobald dafür Geld, Produkte oder andere Vorteile fließen. Wer das verschweigt, betreibt Schleichwerbung – und riskiert Abmahnungen.

Wann muss gekennzeichnet werden?

bei bezahlten Kooperationen und Sponsoring
wenn Produkte kostenlos zur Verfügung gestellt wurden
bei Provisionen über Partnerlinks
wenn ein Beitrag überwiegend werblich ist, auch für das eigene Unternehmen auf privaten Profilen

So sieht eine gute Kennzeichnung aus

gut sichtbar am Anfang, nicht versteckt am Ende
eindeutige Begriffe wie „Werbung“ oder „Anzeige“
bei Videos zu Beginn eingeblendet oder gesagt
die Kennzeichnungsfunktionen der Plattformen zusätzlich nutzen

Eigene Unternehmenskanäle

Auf dem offiziellen Profil eines Unternehmens ist für jeden erkennbar, dass es um das eigene Angebot geht. Anders sieht es aus, wenn Mitarbeitende oder Partner auf ihren privaten Kanälen werben – dann sollte die Verbindung offen benannt werden.